Основательница 2SIDES о закрытии магазина в Челябинске
В бестселлерах 2SIDES часто акцентируется сексуальность и женственность.
Бутик местного бренда одежды 2SIDES на улице Лесопарковой в Челябинске прекращает работу. Ликвидация продлится до конца апреля, об этом сообщила основательница марки Сюзанна Янковская.
«Это для нас тяжелый этап, мы много вложили в пространство на Лесопарковой, чтобы сделать тот визуал, который мы хотели, и у нас сложилось вокруг этого магазина сообщество девушек, потому что мы там не только продавали одежду, но и проводили различные мероприятия, организовывали вечеринки, — рассказала Сюзанна Янковская. — Непростое, грустное решение, но мы смотрим на цифры. Повышение налогов, снижение покупательной способности, высокая ставка рефинансирования, дорогие деньги — это всё сейчас влияет на любой бизнес, и весь фэшн-ретейл очень сильно просел.»
По словам предпринимательницы, спад в одном сегменте экономики тянет за собой другие. Растут закупочные цены, увеличиваются затраты бизнеса, а покупательская способность снижается. Особенно уязвимы сегменты «средний плюс» и люксовый, где потребители реже обновляют гардероб при наличии качественной одежды.
Янковская не видит будущего у офлайн-торговли. «Я вообще не вижу будущего в офлайн-формате, стрит-ретейл умирает. Я думаю, это понятно и по тому, как пустеют ТРК, и по тому, что огромное количество брендов по всей стране закрывают свои точки. Нужно аккумулироваться, оптимизироваться, и мы решили направить все силы на развитие онлайн-каналов продаж», — заявила она.
2SIDES уже присутствует в интернете: у бренда есть собственный сайт, страницы в социальных сетях и аккаунт на маркетплейсе Lamoda, который работает с премиальными марками. «Мы там всего полгода, пока идет этап пробы, тестирования, мы не делали на него упор, — объяснила Янковская. — У некоторых селлеров на Lamoda в последнее время тоже идет спад, но по своей аналитике мы понимаем, что есть куда расти.»
Стратегия бренда пересматривается: вместо множества новинок фокус смещается на хиты. В распоряжении компании около 500 лекал, а собственное производство — швейный цех без аутсорса — позволяет контролировать качество и посадку. Цель — завоевать долю на российском рынке, где 2SIDES пока мало известен за пределами Челябинска.
Основательница признаёт неопределённость будущего: «Не знаю, как будет дальше, ведь теперь каждый месяц и каждый год всплывают какие-то новые обстоятельства, и малый бизнес вообще в принципе загибается. На данном этапе мы рассчитываем, что в условиях кризиса сможем таким образом выстоять».
Закрытие 2SIDES происходит на фоне массового свёртывания офлайн-точек по всей стране. Свои магазины закрывают сети Zenden, O«STIN, Gloria Jeans, в Челябинске перестал существовать гипермаркет «МаркерИгрушка», массово закрываются магазины канцтоваров. Эксперты объясняют эту тенденцию бумом маркетплейсов, высокими издержками традиционной торговли и общим экономическим кризисом.
