Не чихайте на аллергию

Объем коммерческого сектора розничного рынка противоаллергических средств за первое полугодие 2007 года составил 70 миллионов долларов США в розничных ценах, что на 30% больше, чем за аналогичный период прошлого года. К таким выводам пришли аналитики центра маркетинговых исследований «Фармэксперт». При этом рост рынка в стоимостных показателях происходит на фоне падения объема рынка в упаковках. Это свидетельствует о том, что россиянине выбирают более дорогостоящие препараты для симптоматического лечения аллергии, постепенно отказываясь от устаревших дешевых препаратов, имеющих большое количество побочных эффектов.

Средняя стоимость одной упаковки противоаллергического препарата в рознице в первом полугодии 2007 года составила 2,9 долларов США (больше 74 рублей). По сравнению с прошлым годом цены на препараты данной группы выросли на 35%. Это означает, что рынок противоаллергических препаратов далек от предельного насыщения платежеспособного спроса и что у новых игроков есть возможность для вывода новых дорогостоящих препаратов в этот сегмент рынка.

ТОП-10 торговых марок в сегменте противоаллергических средств

на коммерческом розничном рынке России в первом полугодии 2007 года*

* Источник: ЦМИ «Фармэксперт» – мониторинг розничных продаж ЛС в России

Первые десять корпораций контролируют 85% рынка. Примечательно, что в десятке лидеров нет ни одной отечественной компании. Причина такого явления кроется в устаревших, а значит дешевых препаратах, которые предлагает отечественная фарминдустрия (Диазолин, Димедрол и т. д.).

Аллергия (http://www.cheldoctor.ru/health/23.html) – коварная болезнь, подкарауливающая, как правило, жителей мегаполисов. Источником аллергенов могут стать пища, домашние питомцы, цветочная пыльца. И, если вы не намерены мириться со слезящимися глазами и постоянным чиханием, придется раскошеливаться на антигистаминные (противоаллергические) препараты. Самое плохое в аллергии то, что если ее не лечить, то она может наградить своего «хозяина» хроническими заболеваниями – например, может перерасти в бронхиальную астму.

По прогнозам экспертов ЦМИ «Фармэксперт», рынок противоаллергических средств будет продолжать расти как минимум 3-4 года, причем темпы роста стоимостных объемов продаж будут опережать средние по рынку. Через два года этот рынок, возможно, перешагнет рубеж 200 миллионов долларов США, то есть в среднем один россиянин потратит 1,5 доллара США (38,5 рубля) в год на покупку противоаллергического препарата.

Возможен выход в нишу новых игроков с ценовой категорией товара от 5 долларов США (130 рублей) за упаковку. Этому будет способствовать рост благосостояния целевой аудитории (по статистике 40% от общего количества населения страдает от различного рода аллергических заболеваний), а также дальнейшее устаревание дешевых препаратов отечественной индустрии.