Не время собирать камни

Период ажиотажа на рынке ювелирных изделий сменился значительным сокращением продаж. В Челябинске наблюдается общее снижение емкости рынка – от 20 до 50 процентов. В частности, эксперты говорят об уменьшении спроса на продукцию с дорогими камнями. Данная тенденция обусловлена несколькими причинами. Во-первых, уменьшилось количество свободных средств у населения. Во-вторых, потребитель в сложившейся ситуации предпочитает вкладывать деньги в валюту. Кроме того, возросла – в среднем на 30 процентов – стоимость драгметаллов. Так как заполнить прилавок соответствующей продукцией становится более затратным делом, по мнению специалистов, могут появиться трудности у новичков на ювелирном рынке.

Осенью 2008 года по всей России был отмечен ажиотаж на золотые ювелирные изделия. Аналитики поясняли это желанием населения сохранить свои сбережения в период нестабильной рыночной ситуации. Так, ранее Chel.ru писал о том, что вкладывать в недвижимость без помощи банковских кредитов могли далеко не все, покупку же ювелирных украшений позволяли себе более широкие слои населения. В октябре-ноябре вместо традиционного сезонного спада представители ювелирных сетей в Челябинске отмечали рост продаж.

С наступлением нового года на ювелирном рынке наметился значительный спад. Например, директор компании «Золотой ларец» Константин Легкодымов утверждает, что сегодня у населения меньшим спросом пользуются ювелирные изделия с драгоценными камнями. При этом, по его словам, можно отметить спрос на инвестиционные монеты и слитки. «Все драгметаллы сейчас дорожают – каждую неделю цена повышается на 2-3%», – говорит г-н Легкодымов. По его словам, в декабре унцовая монета стоила 1500 рублей, сейчас – 2200-2400 руб. При этом монет в продаже крайне мало, их приходится заказывать и долго ждать, так как Санкт-Петербургский и Московский монетные дворы не успевают работать в столь динамичном режиме.

Эксперты находят оправданой ставку на «ювелирку». Так, они отмечают, что стоимость грамма золота в конце года в рознице составляла 800-900 рублей, сейчас она доходит до 2000 рублей. Увеличение стоимости обусловлено ростом биржевого курса тройской унции и доллара.

По словам директора уральского ювелирного центра «Адамас» Владимира Мешалкина, ситуация везде развивается по-разному. «Например, спрос на хорошие бриллианты не снижается, так как дорогие камни – всегда хорошее вложение денег, – поясняет г-н Мешалкин. – Что касается недорогих камней, никогда нельзя сказать точно, сколько они будут стоить». Отмечает эксперт и еще одну тенденцию: челябинцы все чаще покупают изделия из серебра.

Директор «Адамаса» утверждает, что в настоящее время на рынке происходит существенное снижение объемов продаж – на 20-30 процентов. Однако значительное повышение стоимости драгметаллов на выручке ювелирных салонов, по словам г-на Мешалкина, отражается не сильно. «Золото растет в цене очень быстро, – комментирует он. – Только за последний месяц стоимость этого драгметалла на рынке выросла на 30 процентов. А у многих в рознице обозначена старая цена. Иногда даже получается, что у поставщиков цены выше, чем в рознице».

В связи с этим, по словам эксперта, сложности будут возникать при открытии новых ювелирных салонов. «Если раньше они открывались к месту и не к месту, то сейчас оборотные средства стали гораздо дороже, – считает собеседник сайта. – Заполнить прилавок обходится для компании на 30-50 процентов дороже».

По мнению Владимира Мешалкина, такая экономическая ситуация приведет в результате к гибели и давно существующих сетей. Проблема последних еще и в том, что большинство из них перекредитовано. «Многие уже сейчас сокращают количество торговых точек в городе, – сообщает респондент. – Рынок в хаосе, и прогнозировать что-то сложно».

Снижение спроса, по мнению специалистов, закономерно, так как количество свободных денег у населения уменьшается, а остальные стремятся вложить средства в валюту. «Можно с уверенностью сказать, что ювелирный рынок, как и многие другие, зависит от реального сектора экономики, – уточняет г-н Мешалкин. – То есть, когда начнут работать промышленники, в порядок придут и другие сферы бизнеса».

Генеральный директор ювелирной сети «Космо-золото» Глеб Сведлов считает, что емкость рынка ювелирных изделий в Челябинске на сегодняшний день уже уменьшилась на 50 процентов. «Есть вероятность, что в дальнейшем продажи по всему рынку сократятся втрое», – предполагает эксперт. По его словам, если в конце 2008 года был период возросшего спроса на ювелирную продукцию, то сейчас на рынке произошло перераспределение: люди сокращают потребление и предпочитают оставлять свои сбережения в валюте.

Тенденция по снижению спроса на изделия с драгоценными камнями, по мнению гендиректора «Космо-золота», частично связана с действиями самих продавцов ювелирных изделий. «Любой аналитик в период кризиса сделает такой прогноз: клиенты будут тратить меньше денег, а значит, большим спросом будут пользоваться изделия без дорогих камней, – утверждает он. – В результате поставщики и розница ориентируют свой ассортимент на изделия без камней, тем самым ограничивая потребителя».