Dell погнался за iPhone

В полку «убийц» iPhone ожидается прибавление. О своих планах по выходу на рынок смартфонов объявил один из мировых лидеров по производству компьютеров – компания Dell. Планируется, что компания пополнит ряды производителей смартфонов, выпустив сразу две модели – слайдер с выдвижной клавиатурой и трубку с сенсорным экраном. Dell планирует побороться за лидерство в этом сегменте с корпорациями Apple и RIM, на долю которых сейчас в сумме приходится две трети рынка. И это несмотря на то, что компания сокращает количество производственных площадок и вынуждена увольнять сотрудников, а ее доля в сегменте ПК снижается.

Разработкой прототипов собственных моделей смартфонов, основанных на операционной системе Android и программном обеспечении Windows Mobile, Dell занималась в течение всего 2008 года. Премьера новинок намечена на февраль и должна состояться на выставке мобильных технологий в Барселоне. Пока производитель не сообщает, какой будет отпускная цена смартфонов, и отмечает, что детали проектов еще рассматриваются. Известно только, что компания намерена позиционировать свой новый продукт как достойную альтернативу сегодняшним лидерам – маркам iPhone и Blackberry, вместе занимающим 70% рынка.

При этом стоит отметить, что в сегменте персональных компьютеров доля Dell плавно снижается. В четвертом квартале 2007 года она составляла 14,6%, а по итогам последних трех месяцев 2008 года снизилась до 13,7%. Акции компании подешевели более чем в два раза. В трудной финансовой ситуации производителю приходится проводить серьезную оптимизацию бизнеса – закрывать заводы, переносить производственные площадки из одной страны в другую, сокращать численность персонала. На этом фоне заявление об освоении нового рынка, требующего немалых инвестиций, по мнению аналитиков, выглядит достаточно рискованным шагом.

Нужно отметить, что Dell – далеко не единственный производитель ПК, по продажам которого сильно ударил кризис. Весь рынок компьютерной техники в последнем квартале 2008 года стагнировал, а в первые месяцы текущего года большинство его участников стало объявлять о сокращении продаж. Практически единственным игроком, финансовые показатели которого в последнем квартале 2008 года улучшились, оказался iPhone, продажи которого за этот период выросли, по данным компании, на 88%.

Такой успех не мог не вдохновить ряд других производителей на выпуск собственных смартфонов. Несколько моделей, ориентированных на тот же сегмент, что и знаменитая эппловскя трубка, позиционировались на рынке исключительно как «убийцы iPhone». Попыток потеснить айфон на пъедестале мирового рынка было уже несколько. Среди конкурентов – Nokia 5800, смартфон от тайваньской HTC, так называемый «гуглофон» на операционной системе Android, трубка от LG, вышедшая под брендом Prada, и целый ворох китайских аппаратов, копирующих iPhone не только по функциям, но и внешне.

Производителей привлекают быстрые темпы роста спроса на смартфоны, и Россия в этом смысле не исключение. Кстати, Nokia начала продажи своего «айфоноубийцы» именно в нашей стране. Однако, как отмечают мобильные ретейлеры, у российского рынка свои отличительные особенности, одна из которых – стабильно невысокий спрос на iPhone. «Наибольший интерес к этому телефону пришелся на предновогодний период, а потом стал заметно ниже, – комментирует пресс-секретарь сети салонов «Связной» Елена Ноготкова. – Что касается так называемых «убийц» айфона, то однозначно выделить здесь какие-то модели сложно. Дело в том, что в своей ценовой категории он конкурентов не имеет, все другие смартфоны, как правило, дешевле. Если бы iPhone стоил дешевле, конкуренцию ему могла бы составить Nokia 5800, но они позиционируются в различных ценовых категориях и ориентированы на разного покупателя».