ММБ сменит имя на UniCredit

Итальянская компания UniCredit Group объявила о намерении провести ребрендинг Международного Московского Банка (ММБ). Эксперты называют такой шаг вполне оправданным, хотя это может привести к снижению популярности банка.

UniCredit является основным владельцем ММБ. На днях представители компании приняли решение о переименовании своего российского актива. Об этом сообщил на встрече с журналистами член совета директоров ММБ Хельмут Бернкопф. Сейчас банк занимается разработкой плана ребрендинга.

В состав итальянской банковской группы UniCredit ММБ входит с 2005 года. UniCredit – второй по величине банк Италии, один из крупнейших европейских банков, он лидирует на банковском рынке стран Центральной и Восточной Европы. Активы группы составляют 823 миллиарда евро, операционная прибыль – 23,46 миллиона евро.

Bank Austria Creditanstalt является членом группы UniCredit и обладает 95 % голосующих акций ММБ. Оставшиеся 5 % акций принадлежат Европейскому банку реконструкции и развития. Представители ММБ сообщили, что UniCredit планирует переименовать ММБ в UniCredit ориентировочно к концу 2007 года. Более подробную информацию дать отказались.

ММБ – российский коммерческий банк, основанный в 1989 году как первый банк с участием иностранного капитала. По данным официального сайта ММБ (www.imb.ru), он является одним из лидеров в области оказания финансовых услуг среди ведущих банков России. На сегодняшний день ММБ занимает восьмое место в рейтинге московских банков и имеет Генеральную лицензию № 1 Банка России. Центральный офис банка находится в Москве. ММБ имеет 8 филиалов и 11 представительств в городах России, в том числе и в Челябинске. В настоящее время клиентами банка являются более двух десятков крупных и средних предприятий области (среди них Магнитогорский металлургический комбинат, ОАО «Челябинский трубопрокатный завод», ОАО «Челябинский электрометаллургический комбинат», ОАО «Комбинат Магнезит», ОАО «Макфа» и др.). Челябинский филиал предоставляет банковские и ипотечные услуги, услуги по кредитованию предприятий малого и среднего бизнеса, занимается автокредитованием физических лиц.

Челябинский финансовый аналитик Дмитрий Гребенюк считает, что с позиции собственника этот шаг полностью оправдан, так как позволит группе компаний UniCredit закрепить на территории РФ собственный бренд. Затраты на ребрендинг должны окупиться ростом капитализации. «Ребрендинг банка включает обширный спектр задач. Представителям необходимо будет создавать новый визуальный образ банка. Огромные суммы будут вложены в прямую и имиджевую рекламу, замену вывесок, смену внутреннего оформления помещений и полиграфической продукции», – считают эксперты. Дмитрий Гребенюк отметил, что ребрендинг ММБ может обойтись банку в 3-6 миллионов долларов.

Эксперты сходятся во мнении, что потери в клиентской базе банка от смены имени возможны. «Клиенты, пользующиеся услугами банка останутся, а новых будет привлечь сложнее, – говорит заместитель директора по обслуживанию физических лиц банка ОАО ФБ «Северная казна» Ольга Каймакова. – Подобная ситуация произошла с «УРСА Банком». Он был создан в результате объединения «Сибакадембанка» и «Уралвнешторгбанка». Клиентскую базу они не потеряли, но банк стал менее известным».