Новые лица «Кодак» и «Интел»

В начале года решили поменять свои логотипы сразу две крупнейшие корпорации, работающие в различных сферах: Intel и Kodak. Обе корпорации отряхивают прах старого мира со своих ног и устремляются в будущее. Как выражен старый мир? Для Intel это выпадающая буква E, а для Kodak – фотопленка.

Intel вообще предрекает, что «этот год станет годом прорыва: 100 миллионов человек по всему миру впервые откроют для себя цифровые технологии, еще 150 миллионов человек присоединятся к миру беспроводной связи, еще больше людей откроют для себя самые удивительные способы использования технологий – и предпосылкой такого прогресса станут инновационные технологии корпорации Intel». Смена логотипа и бренда станет знаковым событием в жизни компании, отражающим все революционные изменения. Как сообщается в пресс-релизе, «новый бренд демонстрирует эволюцию корпорации в направлении рыночно ориентированной компании, предлагающей потребителям комплексные платформенные решения, включающие в себя как микропроцессоры и наборы системной логики, так и программное обеспечение. Intel окончательно становится платформенно-ориентированной компанией, что, по замыслу ее руководства, позволит корпорации не только удерживать уже завоеванные плацдармы, но и захватывать новые позиции на рынке».

Кардинальных отличий два: уже упомянутая «выпадающая» Е заняла нормальное место, и теперь Intel читается в одну строку, буквы стали более округлыми и наконец сменился девиз. Вместо «Intel inside», которому в этом году могло бы исполнится 15 лет, появляется «Leap ahead» – прыжок вперед. По словам генерального директора по маркетингу Intel Эрика Кима, «это декларация того, кто мы есть и чем мы занимаемся. Это часть нашего наследия. Миссия Intel всегда заключалась в том, чтобы находить и возглавлять очередной прыжок вперед – в технологии, в образовании, социальной и производственной сферах, и, более того, неизменно сохранять статус кво». Конечно, только логотипом рыночная деятельность Intel не ограничивается, но подробнее о ней мы расскажем в другой раз.

Kodak же, ведущий свою историю еще от желатиновых пластинок, решил логотип упростить и «осовременить»: буквы становятся опять же более округлыми, уходят желтый фон и стилизация под большую К – любимую букву основателя корпорации Джорджа Истмена. Согласно представителям компании, «это нововведение – шаг компании в сторону мультипромышленности, взгляд на Kodak как на лидера в новой для бренда цифровой эре». Существующая по сей день «коробочка» Kodak выполняла свою функцию с 1987 года. Впрочем, она же существовала и 16 лет до того, но с другим шрифтом. Таким образом, и здесь пленка проиграла ставшую неравной битву с «цифрой». Хотя политика компании, выраженная лозунгом 1888 года «Вы нажимаете на кнопку – мы делаем все остальное» осталась – при этом теперь это «все остальное» занимает гораздо меньше времени.